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瑞幸茅臺刷爆各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺,我們來盤點史詩級聯(lián)名爆款。

瑞幸咖啡與茅臺合作推出的“醬香拿鐵”于9月4日上市,迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。這款獨具特色的咖啡飲品融合了茅臺的醬味,吸引了一群,愛喝咖啡不喝酒,愛酒不愛喝咖啡,愛茶不愛喝咖啡,愛喝咖啡不喝茶,消費者紛紛嘗鮮。


多年來,白酒等傳統(tǒng)酒類正面臨著年輕消費者需求下降的挑戰(zhàn),通過跨界合作來創(chuàng)新產(chǎn)品。因此跨界合作成為酒企拓展市場的一種方式。關(guān)于推出含酒飲品的消息,貴州茅臺董事長丁雄軍早有“劇透”。在今年5月舉行的茅臺冰淇淋一周年慶活動上,茅臺集團董事長丁雄軍表示,將建立產(chǎn)品矩陣,夯實產(chǎn)品基礎(chǔ)。其中便包括加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。在此前國內(nèi)茅臺冰淇淋店也有出售飛天拿鐵、瓊漿美式、桂釀拿鐵等茅臺咖啡。 但這些都被認為是非官方行為。


直到與瑞幸咖啡合作推出“醬香拿鐵”后,官方跨界合作才正式啟動。后期大膽猜測下,五糧液、1573等是不是蠢蠢欲動了,非也非也!對于跨界咖啡,茅臺也并非首家。此前,早有五糧液和永璞咖啡跨界合作,開了一家酒咖,推出了兩款聯(lián)名酒咖。2022年,瀘州老窖還直接在成都開了一家咖啡店,兼賣咖啡與酒。除了咖啡,還有企業(yè)選擇跨界新式茶飲試圖更貼近年輕消費群體。2020年,瀘州老窖曾與茶百道推出聯(lián)名奶茶“醉步上道”。


瑞幸咖啡與貴州茅臺合作的“醬香拿鐵”咖啡引爆了社交媒體,但白酒行業(yè)依然面臨年輕市場的挑戰(zhàn)??缃绾献骱蛣?chuàng)新產(chǎn)品可能有助于吸引更多年輕消費者,但頭部酒企仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,小型酒企需要尋找新的生存機會。這一系列跨界合作表明,酒企正積極適應(yīng)市場變化,以保持競爭力。



在討論完茅臺瑞幸聯(lián)名咖啡的成功之后,讓我們來盤點些,其他知名品牌的成功聯(lián)名合作案例,以論證聯(lián)名合作在市場推廣中的重要性:


1. Apple與Nike的合作:蘋果公司和耐克曾合作推出Apple Watch Nike+,結(jié)合了蘋果的智能技術(shù)和耐克的運動品牌,成功吸引了健康和健身愛好者,成為一款備受歡迎的智能手表。



Apple x Beats by Dre x (節(jié)拍): 蘋果與音頻品牌Beats by Dre的合作推出了Beats耳機系列,成功融合了蘋果的技術(shù)創(chuàng)新和Beats的音頻專業(yè)知識,成為了市場上最暢銷的耳機之一。


2. Coca-Cola與McDonald's的合作, 可口可樂與麥當(dāng)勞的合作:可口可樂與麥當(dāng)勞一直保持著緊密的合作關(guān)系,使得可口可樂成為了麥當(dāng)勞餐廳的主要飲料供應(yīng)商。這個合作不僅推動了兩個品牌的銷售,還在全球范圍內(nèi)建立了強大的品牌聯(lián)盟。


Coca-Cola x Disney:可口可樂 x 迪士尼: 這兩個全球知名品牌合作推出了特別版的可樂包裝,以慶祝迪士尼電影上映。這一聯(lián)名合作將兩個家喻戶曉的品牌巧妙地結(jié)合,吸引了廣泛的消費者關(guān)注。


Coca-Cola x Coffee回到飲品領(lǐng)域,Coca-Cola與咖啡的聯(lián)名合作也備受矚目。他們推出的"Coca-Cola with Coffee"將兩種受歡迎的飲品融合在一起,為消費者提供了一種新的口味體驗。這個聯(lián)名合作的成功在于將傳統(tǒng)的碳酸飲料與咖啡的獨特風(fēng)味相結(jié)合,吸引了各年齡段的消費者。



3. Louis Vuitton與Supreme的合作:法國奢侈品牌路易·威登(Louis Vuitton)與紐約潮牌Supreme合作推出了聯(lián)名系列,引發(fā)了全球范圍內(nèi)的潮流風(fēng)潮,將高端時尚與街頭文化融合,大獲成功。



奢侈品與藝術(shù):Louis Vuitton x Jeff Koons奢侈品牌Louis Vuitton與著名藝術(shù)家Jeff Koons合作,將經(jīng)典繪畫作品融入手袋設(shè)計中,創(chuàng)造出令人印象深刻的聯(lián)名系列。這一合作不僅提升了品牌的藝術(shù)價值,還吸引了藝術(shù)品收藏家的關(guān)注。



4. Starbucks x Guinness3.  星巴克 x 吉尼斯

Starbucks與愛爾蘭酒品牌Guinness合作推出了特別版咖啡。這個聯(lián)名結(jié)合了咖啡和啤酒的元素,吸引了不同口味的消費者,拓展了市場。


Starbucks  x Herschel Supply星巴克與加拿大知名包袋品牌 Herschel Supply 帶來 “探尋咖啡源頭之旅” 特別合作系列。兩款經(jīng)典包袋、三款星巴克人氣杯款以及一款星禮卡整體顏值還是可圈可點的。


5Nike x Air Jordan

眾所周知,Nike與籃球巨星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)的聯(lián)名合作,即Air Jordan系列,是聯(lián)名合作的鼻祖之一。自1985年首次推出以來,Air Jordan系列一直風(fēng)靡全球,成為運動鞋行業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。這個聯(lián)名合作成功地將體育、時尚和文化相結(jié)合,吸引了眾多球迷和潮流愛好者。


通過這些成功的聯(lián)名合作案例,我們可以看到,不同領(lǐng)域的品牌之間的合作可以創(chuàng)造出新的市場機會,吸引更廣泛的消費者群體,并在競爭激烈的市場中取得成功。茅臺瑞幸聯(lián)名咖啡的成功也是這一趨勢的體現(xiàn),它不僅拓展了市場,還為消費者提供了一種獨特的飲品體驗,引發(fā)了社交媒體上的狂歡。這種聯(lián)名合作的背后是品牌創(chuàng)新和市場適應(yīng)能力的表現(xiàn),這些案例展示了品牌聯(lián)名的潛力,為市場營銷提供了寶貴的啟示,將繼續(xù)在未來的商業(yè)世界中扮演重要角色。評論區(qū)聊聊,你心目中各大商業(yè)聯(lián)名品牌還有誰?曾經(jīng)撩動過你的心弦,心甘情愿用RMB去投票。


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