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21實際的當代社會，市場競爭日益激烈，品牌作為一家企業(yè)的形象，其設計的調(diào)性和品牌的態(tài)度傳達述求，直接關系到企業(yè)的發(fā)展，同時也影響傳播。如何在市場競爭中能夠脫穎而出的不可或缺的重要因素。要解決兩個問題：一是品牌設計的主要目的；二是如何做好品牌設計的視覺元素表達，將品牌最耀眼的一面以最好的形式展現(xiàn)出來。專業(yè)品牌設計中的視覺元素表達主要是合理使用、搭配各種品牌設計符號表達出想要傳達的信息，承載信息設計符號主要包括造型形態(tài)、色彩形態(tài)、材質(zhì)形態(tài)等元素。專業(yè)品牌設計師將自己所要表達的設計意圖通過視覺語言生動形象地表現(xiàn)出來，將品牌的設計理念與消費者溝通，最終讓消費者能夠理解設計所蘊含的真正意義，這也是要求表達信息的設計元素應該更加生動、準確。

一、專業(yè)的品牌設計視覺如何傳達

社會的不斷發(fā)展進步促進了人民生活水平的提高，同事也使人們在價值觀上發(fā)生了改變，人們消費產(chǎn)品不僅要滿足物質(zhì)共用，而且要實現(xiàn)精神上的滿足。品牌商品的出現(xiàn)可以表現(xiàn)出使用者的社會地位、經(jīng)濟實力和審美情趣等多方面的心理需求。品牌是消費者購買商品時進行決策的符號與依據(jù)，好的印象才會促使消費者心甘情愿的購買。品牌設計中能體現(xiàn)差異、富有價值且不可替代的部分，恰到好處的視覺元素表達可以展現(xiàn)出獨特的美學特征，可以有效展現(xiàn)品牌的主體性，增強品牌的識別性。視覺元素在皮牌設計中的表達對于塑造一個出類拔萃的品牌具有重要的意義，尤其在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺元素成為大眾所認可的識別與感知品牌形象的重要形式。品牌設計是一種世界性的設計文化，它既是平面的，又是立體的。品牌設計不僅是外觀上看到的部分，而且是由外到里、伴隨視覺延伸。品牌設計的標志應用是由平面構成的，設計師用品牌標志構成的品牌形象，進而表達所要傳達的含義。

企業(yè)的品牌形象事關企業(yè)的未來發(fā)展。目前，我國消費者消費觀念發(fā)生了很大的變化，品牌消費已經(jīng)成為消費者消費的主要動機之一，這也說明企業(yè)品牌的塑造越發(fā)重要。不過，國內(nèi)一些品牌對于視覺原色的表達并不重視，導致品牌在市場競爭中處于劣勢地位。在消費時代的觀念影響下，很多品牌都面臨著如何塑造和提高自身品牌形象的難題，而在上海品牌設計中，視覺元素的表達部分顯得尤為重要。如今，品牌設計應該面向多元化與動態(tài)化的表現(xiàn)，而不是拘泥于某種單調(diào)的設計形態(tài)，必須建立一種適合企業(yè)自身發(fā)展與經(jīng)營個性的設計風格。設計師應結合現(xiàn)代技術，增強品牌的視覺效果，增加消費者主動了解與認識品牌的興趣，讓品牌的設計理念更容易被廣大笑給者所接受，從而提高企業(yè)在市場中的知名度。

二、品牌設計延展

1、品牌的標志

品牌的標志設計師品牌設計中的重要視覺元素，這種標志跟傳統(tǒng)標記不同，它是新時代，新需求下的產(chǎn)物。現(xiàn)代標志是企業(yè)在市場中進行信息傳播的重要媒介，企業(yè)的運營觀念、企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務特色都涵蓋圖像和具象圖像兩種類型，這兩種類型給人們帶來了不同的體驗。一般情況下，簡單、流暢的抽象圖形能夠呈現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代感，復雜、繁瑣的具象標志圖形則表現(xiàn)出古典美感。抽象的圖像通?？梢院唵?、生動的表現(xiàn)出豐富而有具有想象空間的語義。

2、品牌的材質(zhì)

品牌設計在材料的選取上也是不容忽視的，材料不僅是打造良好品牌形象的重要手段，而且是設計作品審美的重要組成部分。品牌設計的視覺表達必須要依靠良好的材質(zhì)才能實現(xiàn)，實施階段運用的材料、工藝等載體，會由于語言表達、功能差異等方面的不同而對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生不同的影響，從莫種程度上說，材質(zhì)的選取也是品牌設計中視覺表達的一種重要元素。在知名品牌設計中，對材質(zhì)的應用主要聽過理性地感受材料的特性、靈活地運用材質(zhì)與工藝傳達品牌設計的真是含義，材質(zhì)多種多樣，不同的材質(zhì)具有不同的特性，獨一無二的材質(zhì)在某種程度上能夠吸引受眾，增強與受眾的情感溝通。

上海專業(yè)品牌設計的視覺元色是品牌設計表達的關鍵，良好的視覺元素體驗能夠給消費者帶來良好的感官體驗，進而留下深刻的印象。這對企業(yè)品牌在積累的市場競爭中脫穎而出具有重要的作用。品牌設計的視覺元素表達過程就是各種視覺原色的設計、排列、組合過程。只有把握住品牌設計視覺圓的的設計關鍵，掌握視覺語言的設計方法，才可以借助現(xiàn)代新科技準確表達品牌設計的含義，進而展現(xiàn)良好的品牌設計視覺效果，提高企業(yè)在市場中的品牌形象。