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品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)

品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)的核心在于創(chuàng)造自己會(huì)跑的內(nèi)容。自媒體戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成如下：

一、話題傳播：立足品牌定位，擴(kuò)散價(jià)值主題。

·立足品牌定位：消費(fèi)者感官知覺記憶規(guī)律決定了品牌營銷傳播組合的所有資源必須口徑一致才能使品牌營銷（傳播）效果相加相乘。所有的傳播資源都是錘子，品牌定位是釘子，我們要整合所有媒介資源，集中傳達(dá)我們品牌的定位，讓我們的品牌定位深深楔入消費(fèi)者大腦中。

·擴(kuò)散價(jià)值主題：將定位分解為多個(gè)小的價(jià)值主題，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下時(shí)事與熱點(diǎn)，捆綁品牌傳播，上演好戲連臺(tái)的傳播效果。

二、事件傳播：借力主流題材，捆綁時(shí)事熱點(diǎn)

通過借力主流題材，為事件本身注入了關(guān)注度。捆綁時(shí)事熱點(diǎn)，可以快速引爆事件的影響力。一個(gè)有吸引力的事件，可以引發(fā)病毒式的信息擴(kuò)散。

三、互動(dòng)傳播：群眾路線，口碑傳播

毛主席用革命實(shí)踐告訴我們：從群眾中來，到群眾中去。企業(yè)營銷要發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與到品牌的傳播之中，消費(fèi)者通過切身體驗(yàn)，品嘗到樂趣之后，更愿意分享，構(gòu)成一個(gè)鏈?zhǔn)絺鞑サ男Ч?/p>

品牌自媒體表達(dá)

一、產(chǎn)品包裝自媒體

包裝自媒體解決的問題是：在沒有推廣的前提下，如何讓你的產(chǎn)品放上貨架就開賣？

包裝自媒體的三個(gè)要素：

第一，最快速被發(fā)現(xiàn)。醒目的包裝從貨架上脫引而出。

第二，最直接被理解。從包裝上能清晰的了解品牌身份和價(jià)值。

第三，最快速被打動(dòng)。將包裝植入銷售訊息，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

三、電商自媒體

網(wǎng)店既是一個(gè)銷售渠道，也是一個(gè)傳播品牌和產(chǎn)品價(jià)值的超級(jí)媒體。優(yōu)略認(rèn)為，電商自媒體系統(tǒng)的本質(zhì)是提高顧客的購買轉(zhuǎn)化率。

“在沒有品牌推廣的前提下，如何只利用一個(gè)詳情頁，就能刺激顧客購買產(chǎn)品”這是電商自媒體系統(tǒng)追求的目標(biāo)。

二、銷售終端自媒體

銷售終端是營銷的決戰(zhàn)現(xiàn)場，是品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話的場所，是展現(xiàn)品牌實(shí)力與傳遞優(yōu)勢(shì)的舞臺(tái)。75%的顧客到達(dá)終端才決定購買某個(gè)品牌，在銷售終端上，形象最強(qiáng)的、消費(fèi)者最欣賞的視覺信息，是提升銷量、建立品牌的有力利器。

通過終端全面自媒體武裝，打贏關(guān)鍵之戰(zhàn)。終端自媒體系統(tǒng)，讓您的品牌成為終端最耀眼的明星，從而激發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性購買，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品自我銷售。

四、社會(huì)化自媒體

社會(huì)化自媒體是品牌傳播的放大器，社會(huì)化自媒體打造的長期目標(biāo)是讓您的品牌成為某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)供應(yīng)商，養(yǎng)生消費(fèi)者習(xí)慣性資訊依賴。短期目標(biāo)是通過借力熱門事件或者策劃熱門話題，短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)。